我市消费市场重回较快增长轨道
来源:慈溪外经贸
今年以来，为加快现代服务业发展，做特做优现代服务业，力推服务经济蓬勃兴起，我市启动实施现代服务业三年提振计划和电子商务倍增计划，并紧紧围绕“优化布局、扩面提质”这一工作主线，推动服务业经济结构调整和产业转型升级，全市服务经济发展稳步上升，消费市场重回较快增长轨道。上半年，全市实现社会消费品零售总额223.12亿元，同比增长13.7%，总量居宁波各县（市、区）首位，增速高于宁波市平均水平0.6个百分点；其中，实现限上社会消费品零售总额93.4亿元，同比增速13.4%，增速高于全宁波平均水平1.4个百分点。今年以来，我市限额以上社会消费品零售总额增速持续攀升， 2至6月的累计增速分别为 7.3% 、 8.6% 、 11.3% 、11.5%、 13.4%，增速在宁波市的排名也从第九位持续上升至第五位；与去年相比，增速发展快于同期水平。
餐饮市场企稳回暖
去年以来，受中央八项规定等政策影响，公务消费锐减，高端消费明显降温，餐饮消费市场遭遇寒冬期。面对市场的新形势、新变化，我市住宿餐饮企业积极应对，主动转型，今年以来我市餐饮消费较去年同期实现较快回升。今年上半年，全市住宿餐饮业实现销售收入3.92亿元，同比增长21.9%。其中，今年新列入的杭州湾世纪金源为全市住宿餐饮业收入快速增长作出了积极贡献，上半年实现销售收入2635万元，拉动限额以上住宿餐饮业增长8.2个百分点。但剔除杭州湾世纪金源销售收入后，我市上半年住宿餐饮仍实现销售收入3.66亿元，同比增长13.7%，我市住宿餐饮业消费市场总体上已企稳回升。
据了解，开年以来的婚嫁热和星级酒店主动探索营销模式转型发展，是促进住宿餐饮业回暖的两大主要因素。今年以来，我市星级酒店坚持大众化发展路线，重点推出“亲民”餐饮服务品牌，做大婚宴和散客市场，营业收入实现止跌回升。上半年，我市36家星级饭店共实现营业额2.4亿元，同比增长1.4%。同时，积极利用电子商务加快营销模式转型升级，与携程、淘宝、美团等知名电商合作，推出餐饮、住宿等线上销售平台，将酒店服务营销与景区旅游门票“捆绑”销售，着力提高产品性价比和市场竞争力。上半年36家星级酒店实现网上销售客房和餐饮套餐超过5.4万份，实现销售收入近1500万元。
汽车消费亮点纷呈
汽车消费一直占据我市限额以上消费品零售总额的半壁江山，是我市消费市场晴雨表。受到整体经济不景气影响，我市汽车消费市场在去年遭遇了“滑铁卢”。今年以来，受婚嫁热、城市化推进、外来人口购车等多重因素影响，我市汽车消费市场不断扩大，高端车与中低端汽车均出现良好发展态势。今年上半年全市实现汽车类商品零售额43.58亿元，同比增长2.5%，较去年同期增长2.9个百分点，扭转去年6月以来的颓势。如常隆丰田、兴欣别克分别增长6.6%和4.1%，宝恒宝马、慈吉奔驰、康桥奥迪分别增长3.4%、 4.3%和21.1%。特别值得一提的是，华顺汽车转变思路，批零兼营，上半年销售实现135.0%的高速增长。另外，汽车报废政策也是影响汽车消费增长的一大诱因。近两年来，我市旧机动车交易表现活跃，以慈溪市旧机动车交易市场为例，今年上半年累计实现成交额4.29亿元，同比增长11.4%。从另一侧面可以看出，我市汽车消费已进入旧车更新置换期。
大型商超平稳向好
随着大润发、麦德龙、银泰城、红星美凯龙等大型商超的引进，我市消费业态和品质不断提升，在优化购物环境的同时，也为有效激发我市居民消费潜力奠定了基础，潜在消费不断释放。今年以来，我市大型商场发展势头持续向好， 12家重点监测的大中型商超企业已连续6个月实现高幅增长，上半年累计实现销售额9.23亿元，同比增长13.5%，较去年同期上升5.3个百分点。其中，今年上半年慈溪银泰城累计实现零售额5.24亿元，同比增长48.1%，成为华东区县级市门店业绩榜眼；慈一电器实现零售额6070万元，同比增长7.8%；大润发超市3.09亿元，同比增长6.1%。
大型商超的持续向好得益于两方面因素：一是与往年相比，商场、超市促销活动较多；二是居民节日性消费比较旺盛。如慈溪银泰城推出“婚尚季·相遇踏青‘趣’”活动，实现销售额4205万元，同比增长5.4%；宁波晨客隆超市推出“惠民生、低价回馈”，实现销售额1058万元，同比增长19.83%；慈溪大润发超市有限公司推出“迎春家电促消季”活动，实现销售159万元，同比增长48.6%。
电商消费逐步发力
为加快推进我市电子商务发展，今年3月市政府出台了《慈溪市电子商务产业倍增计划（2014-2016）》，随着该计划的深入实施，电子商务发展迎来新的高潮。据了解，今年以来工商注册登记的电子商务市场主体超过130家，其中电子商务倍增计划发布三个月以来，新增电子商务市场主体达到90户，注册资本金总额5295.4万元，同比分别增长136.84%、 140.37%；其中，新设的公司70户，注册资本总额5092万元，同比分别增长150%、132.51%。
随着电子商务市场主体的不断增加，我市电子商务销售也不断上升，成为推动我市限额以上社会消费品零售总额增长的主要动力之一。统计数据显示，今年上半年全市限额以上批发零售业实现网络销售额6.37亿元，同比增长145.6%；实现网络零售额5.64亿元，同比增长628.5%。同时，家电类商品成为网络销售的主力军，上半年实现家电网络零售达到5.56亿元。
另有数据显示，我市天猫店数量达287家，居宁波各县市（区）首位，比第二名的鄞州多出50家，占宁波大市天猫店总数的22.1%。其中旗舰店153家，占总数的53.3%，多为我市本地生产企业在天猫上开设店铺，销售企业自有品牌产品，对慈溪区域品牌的大力推广起到了积极作用。另外，从我市天猫店销售商品类别集中度来看，我市电子商务呈现出产业融合度强的特点。从销售商品类别来看，主要集中在家电办公、家居建材、日用百货和母婴用品，店铺数量分别占我市天猫店数量的52.3%、11.1%、 7.7%和7.3%。
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