转型重在创新
来源:慈溪政府网
大品牌压境，慈溪冰洗企业怎么办？唯有转型升级一条路。眼下，一场差异竞争、创新创牌、优化结构的突围战正在进行中。
自主品牌 正面较量
“企业压力再大，也要做自主品牌；没有品牌，就没有渠道，没有竞争主动权，没有未来。”许多企业都坚守品牌底线。
据了解，我市冰洗行业自主品牌，韩电、双鹿冰箱居我国二线品牌，飞龙冰柜居行业前10位；金帅洗衣机品牌居国内同行前5位，奇帅跻身同品类自动洗衣机前10位，飞龙洗衣机也处二线品牌领先地位；其他还有浪木、宝尔玛等。
没有创新突围，就没有品牌！我市这些品牌型企业无一不是这样走来，并将这样选择未来。
依靠自主品牌，跻身冰箱行业前10强。韩电冰箱2006年投放市场以来，连续8年年均增幅20%以上， 2011年至2013年，从年产100万台、120万台到155万台，今年将突破200万台，创造逆势高增长“韩电冰箱效应”。
对此，韩电董事长沈东平底气十足：“在宏观行业洗牌、房地产业不景气环境下，只有专注某一行业，发展才能比较稳定良性。行业洗牌期是二线品牌跨越到一线品牌的机遇期，随着大批二、三线品牌被清洗，逆流而上坚持扩张，就能成为一线品牌。”凭借资金、研发技术储备以及市场营销等方面的实力优势，韩电逆势发力， 2011年，新工业园区项目竣工， 2013年又扩建厂房，并建成8000平方米实验室，以提升技术和质量。
另一“黑马”海浪电商冰箱则在天猫、淘宝等电商平台上做品牌，近几年一直名列国内同行前3名，年均增速20-30%。
今年金帅电器洗衣机淡季内外销两旺，预计总销量可达140-150万台，创历史新高，其中自主品牌占比一半以上，增速20-30%，预计集团公司总销售8亿元，其中本土公司外贸为5000万美元以上。
金帅洗衣机如何从单一外贸转型到国内外市场一体，并在国内大洗牌后的民族自主品牌中占有一席之地？“发挥整机品质优势，抢先一步，实施‘走出去’战略，做自主品牌。”公司负责人潘雪程回答。早在七八年前，金帅率先在成都办制造工厂， 2010年又抢滩安徽滁州，正是这两大品牌制造基地布局抢占了市场，产销预计可达70-80万台，其中安徽滁州50万台以上。
奇帅2003年进入全自动洗衣机市场，目前自主品牌占比40%， 2013年产50万台，销售额4亿元左右。“产品创新和售后服务两大引擎驱动该品牌快速成为行业品牌。”奇帅负责人龚银其接受采访时表示。
2009年，奇帅推出全球首创彩色（3D炫彩）洗衣机，一炮走红，单品年销售5万台，是企业其他单品10多倍，当年销售突破20万台，确立了行业地位。该产品获当年度国家实用性专利，后获发明专利。奇帅每年推出新产品，今年行业中首推洗品柜洗衣机。可以说，奇帅是洗衣机外观的“领跑者”。 2006年至今，企业专利数千项，获国家专利示范企业称号。
奇帅另一引以自豪的是推出“137”售后服务体系，得到消费者认可。去年售后服务费1800万元，在洗衣机售后服务领域，奇帅成为继海尔后的第二品牌。
技术领先 结构优化
当前，冰洗品牌格局大势已定。对慈溪中小民营企业来说，再创品牌难上难。从这个意义上说，创核心技术比创牌更重要，即使是品牌企业，也要注重技术创新、产品优化。
韩电每年10-11月推出新品，从国内首创的BCD-406，到BCD-498，今年开发出法式对开5门冰箱，与西门子、三星相比，颇具性价比。同时，做节能冰箱品牌领导者，凭借全球最好的压缩机配件，节能10-15%。
当前，全国洗衣机整机厂上百家，拥有核心技术没几家。市顺达实业有限公司凭借自身的核心技术爆发强劲发展势头， 2010年至2013年分别销售35万台、 49万台、 80万台、 100万台，今年预计同比增长20%。 2003年开始，产品向全自动转型，三年中，“减速机离合器、电脑控制板、电机”三大核心部件实现自主研发、制造，成为同行中为数不多的拥有这一能力的企业，从根本上掌控了质量及成本。
抢占国内滚筒洗衣机快速上升期，奇帅与德国卡迪合资合作，引进高端成熟技术。今年10月，将进入滚筒洗衣机市场。据了解，目前，该产品生产厂家国内只有海尔、美的，外资为西门子、三星、三洋。
品牌合作 空间巨大
面对品牌巨头的强势冲击，我市冰洗行业三驾马车中的OEM品牌、外贸出口同样仍有巨大空间，惠康、顺达、奇帅、晨阳、科飞等冰洗企业，通过与国内外著名品牌合作赢得了快速发展。
做OEM品牌，开拓内外销渠道。惠康冰箱、制冰机等制冷家电打响美国市场，在中国出口美国同类产品中占比27%，其中制冰机居首位；产品做美国市场家电前10位的GE、美国海尔、伊莱克斯等OEM品牌，销售渠道为美国排名前10位的零售连锁巨头。
自主品牌企业做国内外名企OEM品牌，更加得心应手，做国内的可发挥花色品种更新快特长，做国际的则快速做大。韩电冰箱由于自主品牌表现良好，产品质量稳定和良好售后服务体系，赢得国内外市场青睐，为TCL、康佳、创维、澳柯玛品牌和国际著名品牌贴牌销售，成为重要增长点。奇帅贴牌伊莱克斯、康佳、威力、长虹、奇声；金帅将尝试与海尔、 TCL战略合作，定牌生产个性化产品，进一步提升品质和管理。
面对国内大品牌的强势冲击和自身生存压力，我市冰洗行业选择做外贸、 OEM品牌不失为一种重要策略、生存之道。然而，从长远看，一定要创自主品牌，哪怕压力再大、困难再多，也要杀出一条血路来。这是市场竞争的必然规律，更是慈溪家电立足于全国四大家电基地之林的坚实基石。
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