慈溪家电跨界突破打造转型升级版
来源:慈溪政府网
跨界不跨业，引领中国厨电“风向标”。今年3月25日，方太在上海顶级厨电馆推出了一款横跨五金水槽、家电洗碗机以及健康果蔬机三大行业的全新洗碗机。这一跨界，不但成为企业今年上半年销售“引爆点”，更以全球首创的跨界水槽洗碗机的名义，开创了具有中国特色的“水槽洗碗机”新时代。
由企业品牌拓展到区域品牌，勇立产业互联网化潮头，跨行业跨区域整合资源，慈溪家电产业“试水”大品牌，一家众筹新公司将启动，将通过“合伙人大会+决策委员会+运营团队+产品小组”的模式，把国内外“供应链+运营+品牌管理”等优质资源深度连接起来，创造新模式、新业态、新经济。
当前，我市家电面临三大冲击挑战：产品同质化，产能过剩，出口低迷；电商为主要特征的互联网崛起带来的营销模式创新；海尔、美的等大品牌对二、三线市场的挤压。变挑战为机遇，我市家电产业的创新突围，正顺应互联网、智能家居、物联网三结合跨界融合、转型发展的大趋势，以“营销网络化、产品智能化、品牌标准化、合作区域化”四化同步的理念和行动，实现从慈溪产品到慈溪品牌、慈溪制造到慈溪创造的跨越。
我市家电企业跨界突破大多从销售模式开始，其典型代表公牛品牌渠道创新的最大突破是，早在五六年前，跨界引进可口可乐、娃哈哈等快销品理念，大力发展五金店。这一跨界“跨”出一个新天地，目前，五金店成为主渠道，支撑企业七八成销售份额，五年来，企业年均销售增长30%以上。
从销售跨界、设计跨界到产品标准跨界直到产业发展模式跨界。方太一款“全球首创的跨界水槽洗碗机”，释放出中国企业重新定义厨房的技术创新能力和系统定义能力，让很多家电企业认识到，以方太为首的本土企业之所以可以占据高端厨电市场的主导，并牢牢引领整个中国厨房的消费趋势和产品换代，关键在于拥有强大的产品原创性、标准制定权。
以传统产业的在线化、数据化为根本特征的“互联网+”创新经济发展模式竞争正在全面上演，引发产业跨界融合爆发。从小米跨界飞跃颠覆中受到启迪和鼓励，学习小米“合伙人”的新理念，慈溪家电馆正凭借全国首创的“政企联动、工厂抱团、市场化运作”的平台领先地位和资源集聚优势，跨行业跨界蝶变，把自身升级为慈溪家电产业互联网化的品牌孵化器，构建融人才培养、销售渠道构建、产品创新、服务商资源聚集、众创空间、公共服务平台建设于一体的发展高地，打造“小而美”的慈溪家电产业互联网化品牌。
独行快，众行远，从当年四千精神闯市场到如今合作共赢做品牌，慈溪家电企业跨界突破是一种理念转型、境界升级。在品牌企业、行业品牌的引领下，许多中小家电企业也纷纷试水。龙巍电器发挥产品创新、品质领先优势，在打自主品牌的同时，与家电、太阳能、厨电等多行业大品牌企业跨界战略合作，行业内首推即热反渗透一体机、无排放自冲反渗透机两款拥有自主知识产权的新品，并引进营销、技术人才，在前几年20%-30%的高增长基础上，今年上半年继续高速增长。宁波高泰电器咖啡机、多士炉、电水壶、搅拌机、打蛋机等整体化台上厨房电器属软装，国际市场正从流行走向成熟，设计团队展开系列设计时融合家电、汽车、工艺品、时尚行业的跨界元素，创造了细分市场的差异化产品，具有高附加值，产品售价高于国内同行1倍。
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