慈溪家电四大品牌创新发展逆势增长
来源:慈溪日报
中国家电大洗牌，创新品牌主沉浮，逆势增长新飞跃。方太、公牛、沁园、韩电四大品牌，是慈溪品牌骄傲，过去的2015年，销售收入分别为65亿多元、近56亿元、25亿元、22亿多元，同比分别增长26%、21%多、15%、9%。
进入经济发展新常态，这些品牌是传统慈溪优势家电行业从制造向创造跨越的典范，诠释“保持中高速增长、向中高端水平迈进”的座标，代表慈溪制造骄傲。2015年8月发布的宁波品牌百强榜中，方太集团以168.5亿元的品牌价值蝉联第一，公牛、沁园、韩电分列14、27和93位；“十二五”以来，方太、公牛、沁园作为中国高端厨电、插座、净水设备行业中第一品牌，持续年均两位数的高增长态势。
顺应竞争法则，品牌拥有行业话语权，掌控市场高集中度。方太在“行业第一品牌”的宝座上雄踞多年，而且高端竞争力仍呈不断扩大优势，作为年度唯一的国家级品牌奖项，国家工信部C-BPI（中国企业品牌力指数）权威调查设立2012-2014三年，方太连续三年蝉联“行业第一品牌”；公牛10年前成为中国插座行业第一品牌以来，在行业经历大洗牌中强者更强，市场占有率由2010年的7%上升至去年的40%以上；沁园作为净水设备行业国内第一品牌，去年销售净水设备占7成，销售超过二、三名品牌之和。
创新引领区域经济转型发展，作为“中国制造”杰出代表，浙江家电企业有近万家，作为家电行业唯一一个品牌企业——方太集团与其他三家企业成为正式启动认证的“浙江制造”的首批认证试点企业，还参与制定了吸油烟机“浙江制造”的产品标准，这些标准今后将成为同类浙货通行的标准。去年下半年，由公牛主导制订的《家用和类似用途插头插座》“浙江制造”团体标准，通过了省级专家的评审，这是第一个由我市企业为主制订并通过评审的“浙江制造”团体标准，也是作为电源连接器行业“第一”和“唯一”的龙头骨干企业开展“浙江制造”标准的制订工作。沁园是行业内标准制订最多、专利获得最多的企业，并在行业内首获国家科技进步二等奖，正在走出行业转型升级路线图：以“产业专业化、产品多元化”的理念，引领行业由饮水机-直饮机-净水机-净水设备向自来水深度净化处理、污水工程深度处理项目进军。
品牌创新内容涵盖标准制定、技术创新、产品创新、管理创新、渠道营销等方方面面，而聚焦点在产品上。过去的一年，方太推出跨界三合一的水槽洗碗机，为全球首创，汇集22项发明专利，一举实现洗碗机市场的零售额占比从0飞跃至25.96%。公牛USB插座产品线，国内乃至全球首创了小白系列插座、多国旅行转换器、防过滤USB插座、桌洞和桌边插座等。韩电技术创新产品开发决策快而准，把设计研发贯穿于产品的企划、开发、品质到设备、生产等全程，每款冰箱产品研发周期成倍提速，由10-12个月缩短为5个月。
电子商务的发展进入新阶段，产业互联网化大潮来临，把握经济新形态，方太、公牛、沁园、韩电再创翻番增长新神奇，以每年“双十一”为突破飞跃新节点：2015年，方太仅天猫实现销售2.5亿元，同比翻了一番多；公牛成立电商事业部，当年销售翻番增长；泌园“双十一”销售1.2亿元，实现同比翻番增长；2015年4月，在中国智能家电发布会暨2015年天猫家电高峰论坛上，韩电获得“最佳协同奖”，通过对线下产品改款，实现销售翻番增长。
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