“卓力”向民族高端熨烫第一品牌跨越
来源:慈溪日报
强势出击今年3月初上海家电展，卓力熨烫品牌将给世界带来“高端、智能、精致”的新惊喜，对中国熨烫市场发展带来推动力：定义精致挂烫新标准，经过两年多时间精心研发的卓力增压智能挂烫机，突破了传统挂烫机熨烫效果与体验的不足，把科技融入专业熨烫，凭借多项专利发明，创新蒸汽沁透增压技术，让高效便捷与极致呵护并存；有“高端家庭提供智能管家服务者”之誉的卓力增压智能整烫系统，为每件衣物量身定制熨烫方案，不怕任何“不小心”，熨后风险“零负担”。
抢占上海形象窗口“制高点”，树起民族品牌“风向标”。2015年1月10日，CUORI卓力在中国市场的首家门店——上海陆家嘴正大广场旗舰店正式开业，以一款畅销于欧洲市场、销量达80万台的增压蒸汽熨烫机作为“回归”国内市场的首秀产品。随后，卓力在上海时装周、杭州时尚周、北京电子产业博览会、中国家电营销年会等时尚活动和行业展会上频频亮相，并与东华大学国际时尚创意学院建立了校企战略合作。从去年4月份开始旺销，仅短短半年，卓力增压熨烫机便跃居高端熨烫产品销量三甲。
从全球电熨斗制造第一品牌向中国市场高端熨烫第一品牌飞跃，卓力电器集团有限公司董事长张建杰紧迫感如此强烈、机遇感如此满怀、使命感如此深远。“无论从企业自身面临的挑战和具备优势看，还是从行业发展规律和国内市场潜力分析，乃至政府产业转型导向和打造百年民企的发展战略定位要求，创自主品牌都是唯一选择。做品牌永远不晚，关键取决于企业自身实力、战略定位和心里准备是否充分。”
“挑战十分巨大，实力完全具备。”在张建杰看来，作为劳动密集型产品，通过“机器换人”自动化改造，目前有7000多员工，人难找、难管不可逆；同时，贴牌产品全球化布局转移阶段性特征不可逆，尽管目前具备产业链优势，但至多还有10至20年的发展期。卓力创民族品牌的自身实力不言而喻，用张建杰话来说，“我们养得起、有能力创牌”。
卓力电器以专业+创新的理念，成就“世界电熨斗专家”。电熨斗产销量自2006年以来一直居世界首位。在23年创业实践中，前20年每年保持20-30%的高增长，近三年来仍保持5-15%的增速，2015年，在电熨斗、吸尘器、煎烤器、油汀等四大产品都面临产能过剩、优胜劣汰、增长乏力大背景下，卓力实现了年营业收入18.16亿元、利税1.48亿元，同比分别增长7%、20%。新的一年订单落定，预计销售增幅可达16%。专注于创新，每年对研发和技术改造投入专项达7000-8000万元，积累了深厚的技术研发实力和工业制造基础，尤其具备给国外一流品牌ODM制造的能力；作为全国家用电器标准化技术委员会熨烫器具电熨斗工作组组长单位，负责熨烫器具国家标准的制订与修订工作。
由以往熟悉的国外市场“回归”竞争激烈的国内市场，力争通过3至5年的努力成为未来的中国市场高端熨烫第一品牌，卓力国内事业部营销副总邓彬烁指出品牌战略定位是，摒弃以价格战厮杀的低端市场，确定进入细分化的中高端消费市场，拓宽并升级行业品类。同时，卓力对企业内部管理机制和文化进行了跨越式变革推进，改变传统的制造业思维，开始第二次创业征途。
在互联网时代做品牌，面对80后90后新消费群强势崛起，线下线上组合出击建立完整渠道架构体系，个性化、定制化“智造”产品，正成卓力品牌新突破、新追求。线下渠道，重点进入高端百货商场和时尚生活类连锁系统，初步形成了以上海、北京为核心，辐射华东、华北的重点市场；线上渠道，在京东、苏宁、天猫建立了品牌旗舰店。新的一年，卓力“塑造生活之美”的品牌理念将随着市场渠道和传播推广，越来越深入到中国精英家庭，满足中国消费者追求高品质生活的需求。
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