慈溪玩具出口风景独好
来源:慈溪政府网
今年以来，宁波美乐奇日用品有限公司生产的儿童塑胶玩具自来印章的出口量持续上升，企业的出口量同比增长30%。据悉美乐奇主要出口的儿童塑胶玩具为迪士尼品牌配套，企业严格控制产品质量，原材料全部达到食品级要求，产品的设计也紧跟时代潮流。凭借着优良的品质、新颖的产品图案、新奇的包装、迪士尼的品牌影响力，美乐奇产品畅销欧美市场。
从宁波海关驻慈溪办事处获悉，今年以来，慈溪玩具类产品出口迎来了一波发展高峰期，实现量、质齐升良好局面。今年前三月，慈溪玩具及婴孩车产品对美国、欧盟出口6547万元、5700万元，同比分别增长37%和8%。
慈溪出口玩具及婴孩车产品实现逆势增长绝非偶然。近年来，面对欧美传统市场连续出台的各项贸易壁垒，我市妈咪宝、神马、中球、凯利等相关企业根据企业实际的市场定位，持续提升产品品质，开拓多个新兴市场，打响贸易壁垒战，确保整个产业的可持续发展。2015年对慈溪的玩具及婴孩车出口行业来说是值得骄傲的一年，不仅实现了欧盟玩具“零通报”，而且全年慈溪玩具及婴孩车出口额10.7亿元，同比增长17.43%，远远高于全市外贸出口增长幅度。其中出口金额前10位的国家和地区中，除了俄罗斯，都保持较大幅度增长。
提升品质
“慈溪制造”欧盟零通报
欧盟是慈溪玩具出口的主要地区，2015年出口欧盟的玩具及婴孩车2.38亿元，占总出口量的22%。然而在欧盟市场，中国制造的玩具一直位居欧盟通报榜首，“中国制造”玩具已成了欧盟通报的“杀手”。
据介绍，在近10年中，作为中国的传统出口商品玩具类产品一直是欧盟通报的主要对象。欧盟RAPEX系统公布的数据显示，2015年该系统共发布1852起通报，其中，“中国制造”的玩具通报419起，占通报总数的37.34%，居欧盟通报的首位。今年第一季度，欧盟RAPEX系统对“中国制造”的产品发布了204起通报，其中玩具通报83起，占通报总数的40.68%，仍居通报之首。从通报的问题来看，玩具主要涉及身体伤害、窒息和化学元素含量超标等安全风险。
值得庆幸的是，近年来，随着慈溪玩具企业产品品质不断提高，在欧盟众多针对玩具产品的通报中，“慈溪制造”玩具2015年全年和2016年第一季度无一起欧盟通报，实现了欧盟“零通报”，“慈溪制造”玩具已经在欧盟市场树立了良好的品质、品牌形象。
据分析，之所以慈溪出口玩具取得如此骄人的业绩，与慈溪企业持续提高玩具质量分不开。经过多年的发展，我市玩具出口生产企业的质量主体责任意识已逐步建立，100%的企业建立了ISO9001质量管理体系、产品溯源机制和通报召回制度；近一半的企业建立了规模不等的企业检测实验室，具备一定自检自控能力。同时，针对欧盟市场不断变更的法规标准，我市大多数企业开始通过各种渠道，及时掌控国外市场相关法规标准，按照进口国标准要求实施质量控制，形成相对比较稳定的出口玩具质量水平，从而有效促进了我市整个产业的良性发展。
调整结构
美国市场成新增长极
业内人士指出，随着我市玩具产业链条的日益完善，美国市场经济的持续复苏，慈溪玩具产业在美国市场的占比不断加大，直接拉动了我市玩具产业对美出口增长。据宁波海关统计，2015年，慈溪玩具出口美国3.5亿元，同比增长36.46%，出口金额占到全市玩具出口的33%，超过欧盟市场，成为我市玩具出口最大的国家。
“美国玩具市场不断提高准入门槛，使企业面临更大的召回风险，这也拉大了高低档产品制造企业之间的差距，促使进入美国市场的企业更加重视安全、节能、环保等理念，从而扎扎实实做好产品的升级换代工作，在不断破解美国越筑越高的能效壁垒的同时，持续加强慈溪制造应对危机能力，实现在美国市场的持续稳定增长。”日前，宁波妈咪宝婴童用品制造有限公司相关负责人在接受采访时如是说。
自2007年进入美国市场以来，面对美国市场不断出现的技术壁垒，妈咪宝不断进行自主创新和目标市场划分，并与全球最大婴童用品品牌商合作，在欧洲经济下行的市场背景下，持续开拓美国玩具市场。据了解，随着美国经济的持续复苏，妈咪宝生产的婴儿推车等产品热销美国沃尔玛等超市，美国再次成为企业开拓国际市场的新增长点。
美国经济的缓慢复苏已成为相关出口企业看重的一块蛋糕。面对日益激烈的市场竞争，慈溪检验检疫部门指出，要在激烈的美国市场竞争中实现持续增长，突破技术壁垒、细分目标市场、提高产品附加值势在必行。现在慈溪进入美国市场的企业正不断通过产业升级，以高品质、多功能产品提高产品附加值和竞争优势，确保企业在美国市场中的竞争主动权。
破壁前行
打响市场份额保卫战
近年来，国际市场针对儿童用品出台的技术壁垒越来越偏向产品的安全、环保等因素，并对铅、镉等化学物质的含量提出了更加苛刻的要求，出台的技术标准虽然相同但尺度不尽相同，这对企业应对各种壁垒提出了新的要求和挑战。
妈咪宝一直处于欧盟贸易壁垒攻坚战的前沿。为了突破欧盟贸易壁垒的重围，妈咪宝通过提前掌握技术壁垒内容、强化原材料供应、加强检测能力等方式，全面应对各项技术壁垒，打响了保卫市场份额的贸易壁垒战。
与妈咪宝一样，面对欧美传统市场连续出台的各项贸易壁垒，我市神马、凯利、美宝乐等玩具企业根据企业实际的市场定位，采取多元化市场销售渠道，开拓新兴市场，在全球贸易壁垒战中，确保整个产业的可持续快速发展。
破除贸易壁垒需要政企双方深度合作。2015年，我市相关部门把进一步提升慈溪出口玩具企业应对国外技术壁垒能力和产品质量安全水平、促进相关产业转型升级作为重点工作，针对当前出口玩具遭受技术性贸易措施的现状，本着提高区域产业国际竞争力、促进企业转型升级的原则，引导帮助企业认识、研究、应对、破解国外技术壁垒，确保我市外贸出口稳定增长。
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