创新应变成就慈溪制冷家电稳健出口
来源:慈溪政府网
今年1-10月份，宁波惠康国际有限公司生产的冰柜在美国市场实现爆发式增长，出口数量达到40多万台左右，同比增长139%，今年预计可突破50万台，占据美国冰柜市场60%的份额。
在海外市场需求偏弱的大背景下，惠康国际生产的冰柜能获得如此成绩，主要源于企业抓住了美国消费者观念改变的机遇，以及多年开拓美国家电市场积累的优势。
调整产品结构，转变市场布局，我市制冷家电企业在全球产业转移之机，逆境中走出一条新路。采取创新应变的战略，进一步发挥慈溪传统制冷家电积累的优势，推动整个行业在国际市场稳健发展。据宁波海关驻慈溪办事处统计，今年1-9月份，慈溪出口冰箱冰柜19.14亿元，同比增长9.71%。
加大海外布局实现全面开花
海外市场需求偏弱、能效标准提升、地缘政治紧张等一系列利空因素的影响，中国家电行业出口市场经历“寒冬”考验。在这样严峻的市场考验下，慈溪出口冰箱企业不计较一城一池得失，不断调整市场多元布局战略，确保了慈溪制冷家电行业保持持续增长。
“今年3月份，在巩固欧洲传统市场后，韩电新开拓了美国市场，并取得了良好开局。同时，前几年韩电以欧洲为起点，逐个布局的非洲、中东、东南亚等地区的市场也快速兴盛起来，为企业的发展注入了新活力。”日前，宁波韩电电器有限公司海外部总监王建明在接受采访时表示。
据了解，今年1-10月份，韩电电器对法国、英国、德国等欧洲地区国家出口冰箱50多万台，出口同比增长20%，出口数据占到企业总出口额的50%左右。凭借韩电长期坚持欧洲标准生产形成的优势，企业对新开发的美国市场出口冰箱6万台，到明年可以保持翻番增长。在多个新老市场取得成功后，今年以来韩电冰箱出口保持20%以上增长幅度。
布局全球市场已经成为慈溪制冷家电企业开展海外竞争的主旋律，目前，我市出口制冷家电出口国家和地区覆盖五大洲127个国家和地区。据宁波海关统计，今年慈溪制冷家电在国际市场“遍地开花”，前三季度，慈溪对欧盟、东盟、美国出口3.3亿元、1.3亿元、4.3亿元，同比分别增长17.1%、46.51%和18.76%。
不仅如此，在海湾七国实施G-MARK认证提高准入门槛后，慈溪制冷家电企业果断出击，成功通过了G-MARK认证检测，抓住海湾七国市场空白期，实现弯道超车。据统计，今年前三季度，在新兴市场地区不稳的情况下，慈溪冰箱冰柜对海湾七国中的重要国家沙特阿拉伯出口6985万元，同比增长5%，出口金额仅次于欧盟、东盟、美国、伊拉克等国家。
据王建明介绍，作为我市首批拿到海湾七国G-MARK认证证书的出口企业，韩电成功抢占了开拓中东市场的先机，今年以来，韩电对海湾七国出口冰箱达到10多万台，同比增长30%，掌控了市场主动权。
延伸产品结构增强竞争实力
慈溪制冷家电行业经过10多年的发展，在海外市场积累了大量的客户资源，在当前全球经济疲软的趋势下，从以往占据优势的市场分头突围显得十分必要。其中，既有韩电这样从欧洲市场向全球市场辐射，也有像宁波辰佳电器有限公司那样从阿尔及利亚向美国中高端市场升级，而这一系列的改变都是相关企业经营观念从产品主导市场向市场主导产品的转变。在这个转变过程中，善于应对市场的慈溪制冷家电制造企业，凭借制冷核心技术，不断延伸制冷家电产业链，开启了全新的竞争格局。
今年，惠康与美国厨具知名企业合作，共同在美国市场开发新型酒柜，这个脱胎于惠康制冷技术的产品一经推出就受到美国消费者的青睐，短短半年多时间销量达到6万多台。今年，惠康对美国出口制冷家电可达3.9亿元，成为慈溪出口美国制冷家电规模最大的企业。
与惠康一样，近年来，我市制冷家电生产企业在持续开发海外市场的同时，通过不断自主研发符合当地消费习惯的新产品，慈溪出口的制冷家电产品已经覆盖压缩机制冷和电子制冷的全部系列各种规格，品种有冰柜、冰箱、制冰机、陈列柜、酒柜、展示柜等。
业内人士指出，追利是企业的最终目的，当传统制冷家电不能给企业带来盈利时，必然促使企业去寻找新的增长点。而在企业满负荷生产，又没有能力扩产时，相关企业的眼光不能再局限于传统产品，而是应果断减少原有产品，培育新的盈利产品。在当前严峻的外贸形势下，以变应变调整产品结构也成为提升慈溪制冷家电企业提升竞争力的重要方向。
追逐创新发展渡过寒冬考验
无论是产品结构调整，还是市场布局转变，考验慈溪制冷家电成长实力的最终还是企业的创新能力。为此，要渡过国际经济的寒冬考验，慈溪制冷家电开展自主创新不可或缺。
据宁波惠康国际工业有限公司有限公司相关负责人介绍，美加和欧盟是当前慈溪制冷家电的主攻市场，惠康国际一直把这两个市场作为企业出口的主攻方向。近几年，惠康不断强化品质竞争和创新能力，开发了一系列适合美加市场的制冷器具，确保企业在海外市场的核心竞争力。
以新产品推动市场发展是慈溪企业开展竞争的不二法宝。近年来，慈溪制冷大家电制造企业把电气安全、使用性能、能耗要求贯穿在产品整个设计开发过程中，做到提前掌控，使新开发的产品不但性能优越，满足客户需求，更能在电气安全、节能、绿色环保环节做到符合标准要求，为进一步开辟国际市场奠定了良好的基础。
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