单品复苏，传统家电迎来“春天”
来源:慈溪外经贸
今年时间已经过去一半多了，白色家电市场可谓几家欢喜几家愁。根据中怡康数据显示，截至今年6月，空调零售额同比增长31.9%，在白电产品中一骑领跑，洗衣机零售额也实现了10.3%的增长。这一数据相对于洗衣机2016年2.4%的零售额增长率，显然回暖，这种增长能否持续？慈溪洗衣机复苏希望在哪里？
参加本届秋季家电展的可意电器总经理梁谦发表示，当前线下市场萎缩还是相当明显，整体规模的增长主要依靠线上市场，特别是利润较薄的迷你洗衣机线上销售，去年下半年到现在，从量的角度还是相当可观。有数据表明，今年上半年洗衣机线下零售同比增长为-4.5%，而线上市场同比增长为59.7%，因此，2017年洗衣机市场的整体增长依靠线上市场拉动。记者查阅中怡康数据发现，仅今年上半年，洗衣机线上市场的零售量规模已经达到整体市场的44.4%，零售额规模仅为33.4%。但线上继续扩张的空间已经不大，因此各品牌想依靠线上红利，大幅提升规模的路径行不通。
万爱电器总经理岑露明也表示，现有洗衣机产品突破没有新的大方向，各厂家只能在大趋势下深挖细分市场。滚筒，大容量，变频，烘干，智能的发展趋势已经被厂家牢牢掌握，厂家非常清晰地明白应该选择哪些方向。目前比拼的是谁能更快找到细致化的产品。 据了解，以迷你洗衣机为例（4kg以下产品洗衣机），整体市场规模不大，但是随着消费者观念的改变和消费水平的提升，以及国家全面二孩政策的放开，今年上半年，零售额同比增长12.3%，而其中的壁挂滚筒，加热波轮等特色化的功能卖点，更使消费者眼前一亮。这一“新卖点”快速传导在本届展会上，摩尔电器、万爱电器、恒马电器、多芬电器、三叠电器、可意电器、宝工电器、百花电器等我市洗衣机厂家这次纷纷集体展示。
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