慈溪小家电品牌全国领先进入爆发期
来源:慈溪外经贸
阿里巴巴联合第一财经今天将首次发布全国小家电线上市场发展报告，记者了解到，慈溪、青岛、合肥、顺德全国四大小家电制造基地中，慈溪小家电因普及度较高走在了行业前列，整体上看，慈溪小家电市场占有率仅次于顺德位居全国第二，但渗透率却与顺德不相上下。
慈溪小家电爆发式发展的主要标志是，其店铺数自2016年迅速占领第二的位置后，连续两年稳步排名第二。2017年天猫平台店铺占比20%左右，是小家电未来的潜力地区。以慈溪小家电为特色的电子商务成为我市“大众创业、万众创新”的新引擎，集中了全市约三分之一以上的创业创新项目。截至2018年10月，我市在重点监测第三方电子商务平台上共有各类活跃网络零售网店13200余家，相当于注册零售网店总数的54.9%；活跃网络零售网店总数在宁波市排名第一。
根据国家统计局制定的《国民经济行业分类与代码》，把小家电归入家用电力器具制造，主要有厨卫小家电、家居小家电、个人护理小家电三大品类，根据上述《报告》比较，慈溪小家电在个人护理和家居小家电购买人数上占有很大的优势，远超其它地区，并在家居小家电市场中独占鳌头，个人护理市场中拥有很大潜力。厨房小家电目前涌现了方太、沁园、先锋、卡帝亚、卓力、月立等一批电商企业品牌。
抓住满足美好生活消费升级新趋势，面对“网络化、移动化、智能化”等一系列颠覆性消费变革潮流，以高颜值、高性价比、智能化“两高一智”产品制胜。厨房小家电方面，今年“双十一”当天，方太仅天猫平台销量达到2.6亿元，同比增长近11%；沁园天猫、京东平台等全网销量1.5亿元。家居小家电方面，先锋电器当天销售额超过1800万元，成为京东取暖器销售排名行业第一；卡帝亚在各大电商平台当天累计销售额达1200万元，在两季取暖器类目中名列前三。个人护理小家电方面，月立牌卷发棒、速热夹板等产品单价与松下、沙宣等国际品牌持平，其中直发器、修脚器两款产品进入“小米有品”洗护品类TOP10单品排行。
抢占电子商务风口，先锋电器以2016年为爆发期分水岭，当年线上与线下平分秋色，2017年至今线上与线下之比为6：4，目前先锋在取暖器500元/台以上价位段市场占有率居领先地位。卡帝亚电器目前线上线下销售已平分秋色，其拳头产品空调扇、取暖器销售稳居行业领先地位，高端品销售占比不断提升。加速把世界第一产品打造成中国第一品牌，卓力电器、月立电器都从2015年开启借助互联网+做自主品牌新一页，今明两年将成为市场爆发年。
2018年中国小家电行业市场前景研究报告显示，2017年中国小家电行业市场规模达到了3155亿元，同比增长12.52%；预计2018年小家电行业市场规模将突破3500亿元，增幅近11%。《2018年上半年家电网购分析报告》显示，2018年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动端）规模达2641亿元，同比增长22%，规模是2013年上半年的5倍。慈溪小家电应把握线上线下融合、场景化消费的行业发展趋势，在“品质生活”“颜值经济”“智能制造”上转型升级，期待更大作为。
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