海通集团开启创新融合新消费模式
来源:慈溪外经贸
“前几天在古塘街道的直播间里中了个大礼包，今天来提货，顺便看看视频里的直播环境到底是怎么样的。”近日，记者在海通集团文化中心碰到了前来提货的华小姐，在她手里，除了直播间的礼品，还有4袋海通的招牌产品——日式锅贴。偌大的海通展览馆里不仅有和她一样被直播吸引来的粉丝，还有本地旅行团正在游览。
因疫情影响，餐饮行业面临前所未有的压力，海通集团作为全球餐饮业供应商也受波及。在困难面前，为打开国内零售市场谋求逆势突围，海通集团创新业态融合消费，挖掘企业内在的工业旅游潜力，打造文旅融合、农旅整合的新消费模式。
“从4月初到现在，我们已经接待了团体旅客700多人次，还有零散的游客不断前来观光。”海通集团国内市场销售部负责人罗国向告诉记者，目前海通的内外销比例均衡，从去年开始，公司将美术馆、展览馆、科创馆三馆组成的海通文化中心正式投入运营，发展工业旅游新业态。
美术馆突显海通元素和慈溪特色，让更多人品味文化艺术，提升文化艺术修养，展览馆则以十大主题集中展示余慈大地从古老的稻作文化到现代农业的发展历程。为了让工业旅游不仅仅停留在参观层面，海通将科创馆打造都市慢生活环境，到访者可以在这里喝咖啡、看书，也可以上二楼体验中心动手制作美食，互动式体验提高了这项工业游项目的黏合性，增加消费者回头率，改变工业旅游只是“一次游”的尴尬局面。海通把标准机械的现代工业生产流程提升为富有意趣的旅游体验过程，把封闭的工厂变成开放的景点，让企业精神贯穿其中。到访者来到这里，不仅可以全方位地对这家集农产品研发、加工、销售和贸易于一体的省级骨干农业龙头企业、国家级农产品加工厂有直观的了解，还能体验完整的产品产销闭环。
疫情初期，社群团购“火”了，海通率先推出“社群家”赶上“风口”，用丰富的产品搭配组成多款套餐，以小区为单位推出零接触配送服务，而后疫情时代，海通依托科创生活馆作为直播场地，从线上引流粉丝，让更多人知道了诸如湾仔码头、肯德基、美汁源等知名品牌的多种产品都来源于身边的企业，在盒马生鲜等新零售平台上架海通食品，既打响了品牌，收获口碑，又加快消耗了因疫情囤积的外贸库存，截至目前，新消费模式已推广产品10余种，销售额达到300余万元。
“我们本着‘让千家万户的幸福从厨房出发’的宗旨，向消费者提供更好的产品和服务。”罗国向表示，海通正在积极创建慈溪市中小学学生研学实践教育基地，对接职工疗休养，并和慈溪各大旅行社开发本地海通旅游路线及市民体验游，努力打造新消费模式撬动企业转型，迎来新的市场机遇与发展。
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