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慈溪家电走进品牌时代

时间:2011-04-15 00:00:00

从为国有企业做贴牌的“配角”到自创品牌做“主角”,慈溪家电实现华丽转身。至今慈溪家电已获得中国驰名商标54个,中国名牌产品7个,国家免检产品26个,商务部重点培育和发展名牌产品2个。这些国字号品牌成为慈溪家电迈入品牌时代的光辉烙印。

  品牌勃兴改变了整个慈溪家电行业的业态,品牌附加值大大提高,品牌企业呈现出利润增速快于销售增长的发展态势,产业升级也正以前所未有的速度快速推进。目前,慈溪家电行业年产值达到650亿元。在“方太”、“先锋”、“沁园”、“卓力”等品牌企业的带领下,“慈溪家电”的品牌旗帜在业界树立起来。电熨斗、饮水机、双桶洗衣机等产品成为全球主要生产基地,产业潜力巨大。

  品牌经营之路,上下求索。慈溪家电紧抓一个信念:提高专业化程度,成为消费者心目中最好的专家。“卓力”自成立以来就十分注重产品开发,现拥有中高级研发人员150余位,每年投入研发经费达6000多万元。自去年启动国内市场以来,公司坚持以良好的售后服务助推市场开拓。在全国各地销售网点推行“有更佳感觉星级服务”工程,并建立了三年保养、一年内免费维修、三个月退换货的“三包”政策,制定了一整套科学规范的售后服务体系。公司相关负责人告诉记者,与外贸OEM、ODM方式不同,闯荡国内市场,品牌具有重要吸引力,尤其是销售网络和售后服务网点的建设,这也是品牌的内涵之一。

  注重品牌开发,“卓力”在国内市场短短半年时间内,就发展了30多家一级代理商,预计今年可在全国范围内设立终端零售网点1000多家。品牌开路,慈溪家电开启国内市场,“卓力”只是众多企业中的一个缩影。

  国内市场成为“慈溪家电”品牌战略的试金石,“家电下乡”则让慈溪家电交出了一张闯荡国内市场的优异成绩单。在全国“家电下乡”新一轮招标中,慈溪中标企业达49家,中标产品涉及洗衣机、电冰箱、冷柜、空调等四大类2485个型号。其中,洗衣机、电冰箱中标企业分别为37家和22家,分别占全国相应产品中标企业的36%和25%。同时,中标企业生产经营情况看好,2010年,我市“家电下乡”中标企业产值125亿元,同比增长27%;实现销售118亿元,同比增长26.6%。

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